在搶占注意力的營銷時代，汽車品牌“打造品牌記憶點”的難度陡增：

? 用戶一天要打開4到5個APP，如何覆蓋多場景，搶占第一視覺？

? 短視頻、信息流場景碎片，怎樣才能做到有效觸達、深度種草？

這些問題都在困擾著汽車品牌。

從投放碎片化，走向“聯(lián)投”時代，巨量引擎推出汽車行業(yè)「全域通」，一站式解決汽車品牌遇到的品牌廣告投放與效率難題，通過開屏全域通與信息流全域通兩大產(chǎn)品，實現(xiàn)多端開屏投放觸點的融合協(xié)同與信息流投放的優(yōu)效觸達、遞進種草。

開屏全域通

多端觸點融合協(xié)同，打造注意力霸屏效果

一直以來，開屏廣告都是汽車行業(yè)常用的投放方式。依托于巨量引擎的生態(tài)能力，汽車行業(yè)「開屏全域通」可以覆蓋短視頻、視頻、閱讀、資訊四大場景，支持抖音、西瓜視頻、番茄小說、今日頭條四端APP開屏服務，能助力汽車品牌觸達多維度目標用戶。

開屏全域通串聯(lián)抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說，打造首屏“第一視覺”，第一時間捕捉并喚醒用戶注意力，打造沉浸式霸屏體驗。「開屏全域通」形式更加靈活，支持搖一搖、上滑開屏等互動形式，解決開屏創(chuàng)意問題，提升用戶觸達效率。

具體應用場景上，「開屏全域通」覆蓋汽車營銷多個環(huán)節(jié)。新車上市時，品牌單套廣告素材可在四端APP集中投放，形成超級流量矩陣，加深用戶對品牌車型認知；打造重大事件營銷時，品牌還可以利用多套素材，在四端APP進行差異化投放，引爆事件熱度。

信息流全域通

跨端觸達，遞進種草，讓品牌故事更有邏輯

「信息流全域通」串聯(lián)抖音、今日頭條、西瓜視頻三端，可實現(xiàn)一鍵智能投放，通過跨端協(xié)同投放和N+reach觸達避免廣告的無效曝光，并探索最優(yōu)的用戶觸達次數(shù)。與此同時，信息流全域通可利用內(nèi)容序列化的方式，將廣告內(nèi)容層層遞進傳遞給用戶，讓品牌種草更有邏輯。

根據(jù)不同目的，汽車行業(yè)「信息流全域通」可分為「優(yōu)選點擊」和「優(yōu)選觸達」兩種模式。

1、「優(yōu)選點擊」：擊穿高潛人群，高效促成廣告點擊

「優(yōu)選點擊」在于更高效地轉(zhuǎn)化“歷史閱讀與觀看意向較高”的高潛用戶。

主要邏輯是：鎖定汽車品牌的目標人群，針對高潛人群進行投放，在層層優(yōu)化中，展示CTR更高的素材，形成從曝光到點擊的正循環(huán)。

「優(yōu)選點擊」尤為適合需要大曝光的線索收集與轉(zhuǎn)化場景。比如，廣汽本田全新SUV致在ZR-V在上市時，便采取「優(yōu)選點擊」的方式，實現(xiàn)了品牌新車的強曝光。在投放之前，廣汽本田聯(lián)動今日頭條、抖音、西瓜視頻三端信息流資源，實現(xiàn)對高潛力用戶的廣泛、有效觸達。數(shù)據(jù)顯示，廣汽本田投放后點擊率、播放率、完播率分別提升48%、47%與57%，實現(xiàn)了廣告內(nèi)容的有效種草。

2、優(yōu)選觸達：投放最優(yōu)解，分次講好汽車品牌故事

「優(yōu)選觸達」通過“分章節(jié)講故事”的漸進方式，助力汽車品牌建立起逐漸加深的用戶認知，逐級喚醒用戶沉睡的購買力。該模式適用于亟需提升傳播聲量的品牌Big Day、新車上市與人群運營等場景，投放周期以14天以上為最優(yōu)，投放頻率建議控制在4到5次。

數(shù)據(jù)表明，第一序列素材曝光度，對整體序列的指標影響最大。在投放之前，「優(yōu)選觸達」將進行內(nèi)容序列化處理，根據(jù)品牌車型的不同，對優(yōu)質(zhì)素材進行標簽優(yōu)選，在龐雜的品牌素材次序中找出最優(yōu)解，實現(xiàn)降本增效的最優(yōu)觸達。

例如，高合汽車采取「優(yōu)選觸達」的方式，用4+reach的投放策略，達成對目標人群的深層種草。在投放之前，高合汽車利用「信息流全域通」，制定了內(nèi)容序列化策略：首次觸達素材定為創(chuàng)始人演講，傳遞品牌的品質(zhì)感和科技調(diào)性；二、三次觸達素材為工廠奇妙夜、四座車型TVC信息，深度介紹車型具體信息；四、五次觸達素材為用戶證言、品牌生活方式，讓用戶想象“買車后的生活”，通過素材排布賦予故事性，實現(xiàn)遞進式用戶溝通。

數(shù)據(jù)表明，高合汽車采取內(nèi)容序列化后，多項指標均優(yōu)于其他廣告，觸達4次帶來的A2（吸引）人群最高，序列4互動表現(xiàn)優(yōu)異，表明用戶對品牌的了解與興趣度日益增加；同時，「優(yōu)選觸達」還成功帶動了曝光人群“看后搜”的行為，日均搜索量比投放前增加238%。

值得一提的是開屏全域通和信息流全域通并非獨立的玩法，支持多功能組合，可實現(xiàn)乘法效應，比如，將「開屏全域通」與「信息流全域通」進行組合實現(xiàn)品牌聲量曝光與內(nèi)容種草的雙重提升。