8月22日，懂車帝“約惠系列”夏季主題「仲夏之夜」購車節直播夜播出，當晚傳播熱度飆升，全網觀看量2215萬+，懂車帝觀看量136萬+、互動量53萬+。

露營仲夏夜與汽車營銷的結合，為購車節活動帶來了新看點。明星達人在趣味游戲、專業說車與露營場景搭建的聯動，使一汽奧迪、領克汽車、北京現代三款品牌車型賣點，更自然地融入到直播活動中，找到了提振生意與破圈傳播的新方式。

露營游戲仲夏夜，匯集流量、品牌、轉化的沉浸帶貨直播

社交媒體帶火了精致露營，汽車營銷怎么從中分一杯羹？懂車帝「仲夏之夜」將露營熱點帶進汽車直播，攜手汽車品牌與經銷商探索內容營銷的正確打開方式。

1、游戲露營“仲夏夜”，沉浸式帶貨吸引火熱關注

帳篷、咖啡、圍爐夜話……露營場景將觀眾帶入美好的“仲夏夜”。王錚亮、陸虎、王櫟鑫“再就業男團”一出場，便快速吸引了直播觀眾的火熱關注。

「仲夏之夜」購車節解鎖了露營與車的趣味玩樂營銷，通過「眼疾手快」、「扭轉乾坤」、「妙筆生花」三場夏夜游戲，分別帶出「新奧迪A6L」、「領克01 EM-F」、「北京現代第五代途勝L」三個品牌車型，加深了汽車品牌營銷亮點與專業詞匯的記憶度。

例如，眼疾手快將「新奧迪A6L」兩大關鍵詞——雙臉造型、未來感，融入到游戲攻守猜詞環節，讓首次接觸陌生詞匯的受眾迅速了解到品牌賣點，為吸引用戶進入關注、興趣、購買的鏈路轉化打下基礎。

2、明星達人現場說車，互補種草拓寬圈層

「仲夏之夜」購車節組合成“明星+汽車達人+原創主持人”跨界豪華陣容：王錚亮、陸虎、王櫟鑫三位明星出場，迅速點燃了直播流量關注與互動氣氛；@野生11 、@林林go、@薄荷Car歐叔汽車達人則進一步補充了汽車專業知識的解讀，通過專業+流量互補，觸達了廣泛圈層用戶。

「仲夏之夜」購車節汽車解說共分為「說車」與「搭建」：前者通過專業解說與用車體驗，多維度傳播汽車產品賣點；后者則根據汽車品牌理念與產品優勢，用現場物資搭建與之相匹配的露營場景，讓公眾想象“開車去露營”的生活。

例如，陸虎、王櫟鑫、@野生11的講解與體驗，突出了「領克01 EM-F」高端智能、新潮、安全的產品特性；而王錚亮、@林林go、@薄荷Car歐叔則通過黑色折疊桌、氛圍燈、地毯等露營場景的搭建，對產品賣點進行了二次強調，用使用感增強了種草力。

3、多重福利齊發，加速觸達-線索-轉化速度

「仲夏之夜」購車節現場多次派發了萬元秒殺券、千元購車券等福利，幫助品牌完成線索搜集、目標用戶轉化等動作。例如，「北京現代第五代途勝L」便通過購置稅全免、贈送三年油費，萬元補貼等福利，吸引用戶領券下單，實現了私域流量的進一步沉淀。

用創意營銷提振生意，懂車帝探索增量破圈新方式

市場蟄居狀態下，汽車品牌如何借勢內容化、社交化的線上渠道，提振品牌生意，實現獲客增長？

汽車直播營銷，內容是獲客關鍵。懂車帝「仲夏之夜」購車節從沉浸式、主題化的夏季戶外熱點內容著手，連接起經銷商、品牌與用戶，為相對單一的汽車營銷提供了破圈新方式。隨著用戶迭代和營銷升級，互聯網汽車營銷內容將迎來新一輪重構，「仲夏之夜」等創意直播內容將成為“有效的汽車品效營銷”的大熱方向。

同時，伴隨用戶注意力被多種類互聯網媒體分割，流量的“發散”與“聚合”成為汽車品牌脫穎而出的關鍵。一方面，「仲夏之夜」購車節打通了跨平臺資源，以懂車帝+抖音+今日頭條+西瓜視頻多端黃金流量，實現流量的廣泛“發散”；另一方面，「仲夏之夜」購車節還打造出電商+內容聚合頁，并上線專屬定制品牌館，讓流量得以“聚合”，加速不同渠道流量的集中轉化。

以上動作離不開懂車帝背后的生態體系與產品能力。作為最大的汽車直播平臺，懂車帝通過直播+電商雙端，打通了“一機雙播、多端帶貨”的經營模式，同時支持與抖音、今日頭條等多端平臺聯動，以實現不同平臺目標用戶的高效引流，為品牌帶來可觀的生意增量。據懂車帝官方統計，截至2022年4月，懂車帝本年月均開播量超55萬場，開播主播近4萬，年增長率達1200%。同時，經銷商月均開播15684場，月均直播線索量15萬條。

隨著政策趨好，汽車產業蟄伏期有望進一步縮短。據中汽協數據，2022下半年政策中購置稅降低50%，專家預計這有望拉動整車新增銷量超200萬輛。破局氛圍下，汽車品牌與經銷商也將迎來更為集中的營銷需求。懂車帝將持續借助直播內容杠桿，幫助汽車品牌與經銷商撬動和挖掘用戶價值，適應線上化、內容化、社交化的營銷趨勢，實現長效健康發展。