在新時代下探索汽車營銷的新可能,也許是現在很多品牌都在考慮的問題,近年來,全新的營銷模式與營銷策略正在賦予車企越來越強大的競爭實力,數據顯示,2023年前11月的汽車產銷量已經突破了2022年的全年總和,2023全年銷量更是有望突破3000萬輛大關,消費者們的購車熱情可見一斑。

一方面,新車的大量上市促進了人們的購車行動,而另一方面,汽車營銷理念的革新,也為車市銷量數據的提升起到了至關重要的作用。臨近年末,各大廠家即將開啟年末促銷活動,為年底銷量進行沖刺,車市的競爭局面可以遇見會更加激烈。而以90后、00后為主的新一代車市消費主力軍更加多元化、個性化的購車需求,對車企的營銷策略也提出了新的課題。

在這樣的大背景下,抖音正在汽車營銷領域不斷加碼,據《2023年第一季度巨量引擎汽車行業生態研究報告》顯示,抖音汽車創作者環比增長27.4%,內容發布量環比增加22.7%。另一方面,抖音用戶的內容消費動力依舊強勁,內容播放量環比增加12.2%。在海量優質流量的加持下,2023抖音汽車年終狂歡節應運而生,通過聚焦年終嗨購豪禮壓軸,打造抖音年度神仙好車種草大會,為車企營銷賦能,為消費者買到稱心如意的好車探索新的可能。2023抖音汽車年終狂歡節由艦長合作品牌:智界 S7 、一汽-大眾 鼎力支持。

線上狂歡+微綜藝加持,助力車企營銷擲地有聲

作為抖音首個落地年末的大型汽車盛事,2023抖音汽車年終狂歡節通過思路創新、內容創新,為汽車品牌提供多種營銷組合打法、根據汽車品牌具體的場景和觸點需求提供了全新的種草思路和營銷模式,做到了對各品牌產品“量身定制”化服務,讓消費者們對目標產品在心里留下良好的印象,更是會讓消費者們通過產品、品牌認可某種生活態度和理念,進而在靈魂上與消費者達成高度契合。

此刻狂歡吧——抖音汽車舉平臺之力打造年終種草新節點新IP

2023抖音汽車年終狂歡節把握了歲末年初、全民歡慶的節點契機,借勢為汽車為核心的多元角色提供了充分的內容消費機遇、營銷場景機遇,同時,2023抖音汽車年終狂歡節也通過一系列內容設置,完成平臺行業大事件的補位,實現品牌營銷價值與用戶體驗價值雙贏。

作為汽車行業首個落地年末的大型IP,2023抖音汽車年終狂歡節通過營造差異化優勢、與品牌方合作聚焦熱門車型、輸出硬核內容,并依托年末雙旦狂歡節點契機,占位全年視角完成從品宣種草到轉化的全鏈動作。探索新車上市節點營銷更多可能,實現品牌營銷價值與用戶體驗價值雙贏。

抖音綜藝聯合江蘇衛視攜手打造-汽車行業首個單元式微綜《此刻,向遠方》,舉星達之力以內容立體化傳遞車型魅力

一場向往已久的旅行,一個心念已久的小愿望,一次對生命可能性的探尋……讓我們一起感受,生活中的小確幸帶來的片刻治愈,消弭眼前荒蕪。汽車的意義總在于行駛在路上,汽車生活的重點總歸要落到生活二字,為了讓網友們更加沉浸地體驗到汽車生活,抖音打造的首個單元式綜藝——《此刻,向遠方》也會同步于西瓜視頻、今日頭條、鮮時光、江蘇衛視等平臺上線。

此刻赴汽車盛宴,此刻馭風向遠方,此刻嗨購享豪禮。智界 S7 攜手2023抖音汽車年終狂歡節,大顯身手。由智界 S7 傾情支持的首季《此刻,向遠方》-朋友請上車 將于12月24日12:00在抖音端首播。節目講述了嘉賓藝人和汽車達人開啟一日的駕乘之旅,經歷與車相處的療愈旅途,最終抵達夢想中的心愿情景。在忙碌的人生中,抽出“三萬分之一”的時間,借助駕車體驗,延展生命足跡,在森林、曠野、公路上,偶遇意外的“小確幸”,也在旅途中治愈忙碌的自己。

作為一檔汽車生活類微綜藝,《此刻,向遠方》通過打造“有車生活”的相關內容,營造出了更加沉浸式、參考價值更強、種草效能更佳的種草效果,讓觀眾可以以更加感同身受的體驗去選擇適合自己的目標車型。同時,節目也將通過旅行這一話題,全方面動態展示相關車型的優勢,大大幫助品牌方提升了認知滲透效率。

此刻超級購——線上線下種草場景的聯動閉環與多方位種草內容深度融合,打造出全新的種草場域

年終種草,怎能少得了海量購車福利?在線上2023抖音汽車年終狂歡節主會場,上抖音,看好車,買優價,抖音不僅提供了全民鉅惠的購車補貼返現,更有超多抽獎福利齊聚線上,為購車用戶派送海量福利,是用戶絕不想錯過的選夢中情車的絕佳契機

在抖音種草只是開始,如何讓用戶親臨線下體驗?助力車企營銷“擲地有聲”。抖音汽車年終狂歡節為汽車品牌提供了城市快閃超級購的營銷模式,以線上熱度為燃料,迅速點燃線下用戶參與熱情。消費者可打卡城市線下展臺就能領取到商家代金券或驚喜好禮。同時,邀請大量本地達人前往活動現場打卡看新車,吸引到眾多當地用戶體驗試駕,成功為線下經銷商引流。

總的來說,超級種草場是抖音在汽車營銷領域的一次頗具想象力和顛覆性的創新突破與嘗試,通過多渠道發力,打通了品牌與消費者之間的溝通壁壘,用短平快的策略幫助品牌實現業績的進一步提升,不僅是品牌方銷量增長的重要抓手,也為消費者們搭建了購買心儀車輛的平臺。種草,抖音方案更有力量。

抖CAR冰雪會,硬核展示車輛性能,高質量種草神仙好車

2023年抖音汽車冰雪會將圍繞速度、性能、穿越等方面,開展一系列的硬核測試與趣味競賽,匯聚30+抖音優質作者一起共同體驗測試車型的綜合性能。相比于傳統的試乘試駕,這樣的設置無疑能進一步展示出相關車型在綜合路況及極端狀況下的實力,冰冷的賬面數據很難讓人產生直觀的印象,只有直白地將車輛實力展示出來才能讓產品的影響力大幅提升。

而且,2023年抖音汽車冰雪會在為消費者們帶來精彩的視覺大片的同時,也為大家提供了專業、翔實、可靠的測試結論,幫助消費者們選到更符合自己需求的產品,對于品牌方和消費者而言都降低了時間與精力成本,這在時間越來越珍貴的今天更是顯得難能可貴。

寫在最后:打通認知滲透新路徑,服務車企營銷看抖音

營銷,從來都是提升產品曝光和銷量的手段,現如今,越來越繁雜的營銷模式不僅讓消費者出現了“疲勞”,也讓廠家們疲于應對,漸漸讓營銷失去了原本的作用。而2023抖音汽車年終狂歡節不僅擁有豐富、有趣、硬核的內容,更將熱門車型的靜態展示、動態測評、明星/KOL試駕、促銷優惠等融合在了一起,打造出了一體化的看車、購車平臺。

更重要的是,2023抖音汽車年終狂歡節還將線上、線下有機地結合在了一起,積極響應國家“線上線下深度共融互通經營”的號召,在助力車企的同時,也一并幫助線下的經銷商們獲得更高的業績。此外,2023抖音汽車年終狂歡節在宣發渠道上也擁有賬號陣列的覆蓋力度,營銷效率Plus,為中國車企的發展貢獻自己的力量。